Lawrence Stroll: „F1 kann helfen, die Marke wiederzubeleben“

Aston Martin kehrt zurück Formule 1 im Jahr 2021 durch die Übernahme des Racing Point-Teams. Der geschäftsführende Präsident der Marke Lawrence Bummel möchte, dass die Formel 1 der Marke zusätzlichen Einfluss verleiht. Dafür wünscht sich der kanadische Geschäftsmann, der persönliche Mittel in Aston Martin investiert hat, Kommunikation abseits der ausgetretenen Pfade.

Lawrence, wie aufregend ist es, Aston Martin wieder in der Formel 1 zu sehen?

"Sehr. Die Formel 1 ist eine äußerst leistungsstarke Plattform, die eine Schlüsselrolle in der Gesamtstrategie von Aston Martin spielen wird, wenn wir versuchen, das Geschäft voranzutreiben. Es handelt sich um einen wirklich globalen Sport mit einer riesigen Fangemeinde, von der wir glauben, dass sie dazu beitragen kann, die Marke neu zu beleben und ihre Attraktivität auf der ganzen Welt weiter zu steigern.

Motorsport war schon immer ein wichtiger Teil der Geschichte von Aston Martin, von Anfang an, und wir sind alle stolz darauf, zu diesem Erbe beizutragen. Auch die Rückkehr von Aston Martin in die Formel 1 nach mehr als 60 Jahren Abwesenheit ist ein Meilenstein in der Geschichte des Sports.

Wie wichtig ist es für Aston Martin, in der Formel 1 vertreten zu sein?

Schlicht und einfach: Hier sollte Aston Martin sein. Es handelt sich um eine Marke, die im hochrangigen internationalen Motorsport bereits enorme Erfolge erzielt hat 24 Stunden von Le Mans – und jetzt haben wir die Gelegenheit, eine neue Seite in den Geschichtsbüchern zu schreiben. Das ist eine äußerst spannende Aussicht für alle, die die Marke Aston Martin lieben, für Fans der Formel 1 und des Sports selbst.

Aston Martin ist ein sich schnell entwickelndes Unternehmen. Wo passt die Formel 1 in das Gesamtgefüge?

Es ist das Herzstück unserer Marketingstrategie und ein Schlüsselelement des Geschäfts. Das Aston Martin Cognizant Formula One™ Team wird eine neue Einstellung und Energie mit sich bringen und unsere Attraktivität über aktuelle und Gelegenheits-Formel-1-Fans hinaus erweitern.

Ob es darum geht, Ergebnisse zu verfolgen, unsere Präsenz auf neuen Plattformen wie E-Sports auszubauen oder aufregende neue Aktivierungen bereitzustellen, wir möchten, dass die Leute aufhorchen und aufmerksam werden. Die Formel 1 ist auch das perfekte Schaufenster für Aston Martin als Marke und die unglaublichen Autos, die wir produzieren. Wir werden diese Verbindungen zwischen Formel 1 und Straßenfahrzeugen insbesondere mit unserer Mittelmotor-Reihe demonstrieren, die in Zukunft auf den Markt kommen wird.

Aston Martin ist eine etablierte und historische Marke. Was wird das also für die Formel 1 bringen?

Jeder weiß, wofür Aston Martin steht – aber das Formel-1-Team wird es uns ermöglichen, die Essenz der Marke an neue Orte zu bringen und dabei auf den starken Grundlagen aufzubauen, die durch frühere Iterationen des Teams gelegt wurden. Wir wollen ein neues und breiteres Publikum ansprechen und es nicht nur mit dem Team, sondern auch mit der Formel 1 selbst in Kontakt bringen.

Sie haben die Formel-1-Fans oft erwähnt. Was können sie also von dieser neuen Ära erwarten?

Ich möchte, dass sie wissen, dass wir sie in den Mittelpunkt dieses Teams und unserer Reise stellen wollen. Das mag wie eine Plattitüde klingen, aber ich kann Ihnen versichern, dass es sich um ein ernstes Ziel handelt, das in den letzten 12 Monaten im Mittelpunkt einer enormen Menge an Arbeit stand.

Wir investieren in alles, was wir tun – insbesondere in Bereiche wie soziale Medien, um diese wunderbare Geschichte zu erzählen. Wir möchten, dass dies ein Team für alle ist – über den Sport hinaus, aber auch in Erinnerung an die engagierten Fans, die uns dorthin gebracht haben, wo wir heute sind. Um dies zu erreichen, müssen wir über den Tellerrand schauen.“