F1 interessiert laut einer Studie von The Insights Family junge Menschen mehr als Fußball

Seit der Übernahme der Formule 1 von Liberty Media im Jahr 2017 setzt die Königsklasse des Motorsports alles daran, ein neues, jüngeres Publikum anzulocken, aber auch mit dem Ziel, einen oft als zu elitär geltenden Sport bekannt zu machen. Zu diesem Zweck hat Liberty Media soziale Netzwerke mit starker Nutzung von Facebook, Twitter, Instagram und neuerdings auch TikTok entwickelt. Im Jahr 2018 startete Liberty Media seine On-Demand-Online-Plattform F1TV, auf der Sie zahlreiche Dokumentationen, Reportagen aus der Welt der Formel 1 sowie die Übertragung von Live-Sessions entdecken können. 

Um die Wirksamkeit dieser digitalen Strategie vollständig zu verstehen, wandte sich F1 an The Insights Family, ein Marktforschungsunternehmen mit Schwerpunkt auf Kindern, Eltern und Familien. Der Anstieg des Anteils an F1 stieg um 17 %, von 17.3 Millionen auf 20.1 Millionen. Zum Vergleich: Im gleichen Zeitraum zog Fußball 6 % mehr Fans an. Laut The Insights Family wäre die Formel 1 die zweitgrößte Sportart mit dem größten Zuwachs in sozialen Netzwerken.

„Wir denken darüber nach, wie wir kreativer sein können, um ein neues Publikum anzulocken und den Sport bekannt zu machen, den Millionen von Fans lieben, sagt Ellie Norman, F1-Marketing- und Kommunikationsdirektorin. Deshalb freue ich mich sehr, dass sich unsere Arbeit auszahlt. Durch den Einsatz digitaler Plattformen ist es uns gelungen, die Leidenschaft für den Motorsport an die nächste Generation von Fans weiterzugeben.“

Die Formel 1 hat einen detaillierten Bericht über die Nutzung digitaler Plattformen anhand einer Befragung von 162 Kindern im Alter von 774 bis 12 Jahren übermittelt. In diesem Bericht stellen wir fest, dass sich die Generation Z mehr für E-Sport als für den traditionellen Sport interessiert, aber auch, dass Instagram und TikTok die Orte sind, an denen junge Menschen am meisten konsumieren, weit vor Facebook und Twitter. Inhalte in den offiziellen F18-Social-Media-Kanälen haben gute Kritiken, darunter "hinter den Kulissen" die dazu beitragen, den Sport bei jungen Menschen besser zu verstehen. Menschen, die sich für Technik und Innovation interessieren, mögen besonders die Dokumentationen, die auf F1 TV verfügbar sind. Schließlich sehen wir in diesem Bericht, dass bei den Fans ein starkes Interesse an Anekdoten über die Geschichte der Formel 1, insbesondere an der Entwicklung der Autos, besteht.